Тег: бренды

Закусывая текилу гаспачо, задумался об национальных алкогольных брендах. Любопытно, что национальная алкогольная экзотика, относящаяся за пределами естественного ареала производства к напиткам элитным, по сути своей является элементарной самогонкой из дешевейшего местного сырья. Вся ее элитарность в иных регионах отчасти обусловлена иными традициями алкоголеварения, ну и, разумеется, активной легендизацией с целью продвижения на заграничные рынки.

Так, например, текила — простейшая плохо очищенная самогонка из того, что растет в Мексике буквально под ногами — кактуса агавы. (Кстати, с лаймом и солью (лизнул-куснул) ее пить придумали пиарщики, продвигавшие новый напиток на европейский рынок. Чисто барный прикол. В Мексике ее пьют просто так, или запивая сангритой).

То же самое ром — гнусное дешевое пойло из патоки сахарного тростника, сырья, по меркам региона производства, бросового. Это не «ингредиент мохито», а напиток бедных моряков, которым нужно было побыстрее и подешевле нажраться во время стоянки в порту. Всю романтику этого напитка придумали пиарщики, причем относительно недавно.
Читать дальше

Создание узнаваемого бренда — неотъемлемая составляющая бизнеса. Успешность бренда зависит от многих факторов и в первую очередь от названия. Ведь еще небезызвестный капитан Врунгель говорил: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет».

Достаточно распространенная практика среди названий ныне существующих брендов — посвящение себе любимому (почти все модные дома «именные» в прямом смысле этого слова). Однако у некоторых компаний названия имеют вполне оригинальное происхождение. Так, некоторые рождаются из вдохновения древней мифологией, другие — плод буйной фантазии, а третьи появляются благодаря чистой случайности.

Мы сделали подборку из самых узнаваемых в мире брендов и выяснили, почему они носят именно такое наименование, и что за ним скрывается.

NIKE. Название этого бренда, в принципе, не имеет какого-то глубокого подтекста. Источником для него послужила древнегреческая мифология. Бренд назван в честь богини Победы Ники.

FANTA. На очередном мозговом штурме глава Coca-Cola Deutschland призвал своих сотрудников использовать все свое воображение (по нем. Fantasie) для генерации наиболее подходящего наименование для «шипучки». Стоит ли говорить, что креаторы буквально поймали своего начальника на слове, предложив название FANTA.
Читать дальше